Рекламный бизнес за рубежем.

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В ЧЕХОСЛОВАКИИ И ВЕНГРИИ B Чехословакии рекламную деятельность осуществляют пять крупных предприятий: «Мединпаблисти» — пропагандирующее иностранные фирмы в Чехословакии: «Рапид» — рекламирующее товары и промышленные предприятия Чехословакии за рубежом; «Меркур» — рекламное агентство Министерства внутренней торговли; «Выставницы»—рекламное предприятие Министерства культуры, занимающееся производством различного оборудования и инвентаря для торговли, бытового обслуживания и т. д. И имеющее заводы в Праге и Брно; «Пропагаце» — рекламное предприятие потребительской кооперации. В Республике имеется еще около 15 мелких рекламных агентств, а также специальные отделы по рекламе при промышленных министерствах и фирмах. Годовой план агентства «Меркур» составляет 86 млн. крон. Его штат включает 600 сотрудников, в том числе штат центрального аппарата— 170 сотрудников. Наибольший удельный вес в деятельности агентства «Меркур» занимает реклама товаров и оборудование выставок и ярмарок. Агентство имеет постоянные связи с промышленными предприятиями, являющимися его основными заказчиками. Для них агентство издает печатную рекламу, изготавливает телевизионные фильмы, организует рекламные радио- и телепередачи. Агентство занимается также изданием специальных бюллетеней и журналов. «Меркур» имеет три комбината, которые находятся в разных городах. Один из комбинатов специализируется на изготовлении оборудования для выставок и их оформления; другой – на оформлении крупных выставок и производстве заказного рекламного инвентаря; третий – на изготовлении манекенов и подставок. Центральный аппарат агентства включает шесть отделов, находящихся в подчинении директора: торговый (коммерческий), производственный, художественный, отдел методологии и документации, экономический, отдел воспитания и подготовки кадров. Кроме того, в составе торгового (коммер- ческого) отдела находится отдел сбыта (схема 1). Ведущим является торговый (коммерческий) отдел, который принимает заказы и разрабатывает программу всех рекламных акций. Он состоит из нескольких групп (подотделов): 1. Группа пропаганды. 2 Группа телевидения. 3 Группа центральной печати и служб. 4. Группа заказов. Производственный отдел состоит из пяти групп. 1. Группа подготовка производства. 2. Группа кооперации. 3. Техническая группа. 4. Группа калькуляции и цен. 5. Транспортная группа. Художественный отдел является непосредственным исполнителем заказов торговых и промышленных предприятий. Штат отдела состоит из 88 человек, отдел включает шесть подразделений: художественное ателье, ателье фото и ретуши, ателье фильмов, группу журналистов, студию звукозаписи, ателье образцов. Художественное ателье подготавливает эскизы для плакатов, листовок, каталогов, сюжетные рисунки для мультфильмов. В штате ателье 16 художников-графиков. В необходимых случаях привлекаются художники- графики по договорам. Группа журналистов занимается подготовкой текстов, слоганов, рекламных лозунгов для печатных изданий и рекламных кампаний. Студня звукозаписи выпускает магнитофильмы, грампластинки, осущест- вляет звукозапись для фильмов. Ателье образцов изготавливает образцы манекенов, подставок и различного технического оборудования — информаторов, переключателей, световых газет (для магазинов). Отдел методологии и документации организует перевод зарубежных материалов, издает специальные бюллетени для работников торговли и промышленности по вопросам рекламы. В отделе имеется библиотека отечественных и зарубежных изданий по рекламе, ведется подборка материалов и публикаций по рекламе отдельных товаров. В экономический отдел входят группы планирования, бухгалтерии и статистики, труда и зарплаты, учета и ревизий. Непосредственно под руководством директора агентства находится отдел воспитания и подготовки кадров. Следует отметить, что в ЧССР нет специального учебного заведения для подготовки работников рекламы. В учебный план высших и средних учебных заведений с экономическим уклоном включена программа по рекламе, которая преподается факультативно. Многие торговые предприятия организуют для продавцов курсы по обучению рекламному делу. В рамках агентства функционируют художественный совет, комиссия редакторов по текстам, комиссия по фильмам и комиссия по образцам оборудования. Художественный совет принимает и расценивает эскизы, которые представляются художниками-графиками в трех вариантах. В состав совета входят ведущие художники Министерства культуры, квалифицированные специалисты фирмы. Комиссии состоят только из работников агентства.