Товар, товарная политика, характеристика ассортимента.

В маркетинге товаром называют все, что может быть предложено на рынке. Предложено таким образом, чтобы быть замеченным, приобретенным или потребленным для удовлетворения нужды. Товарная политика – это комплекс действий товаропроизводителей по следующим направлениям: ? По обеспечению и формированию ассортимента. ? По поддержанию конкурентоспособности товара на требуемом уровне. ? По нахождению для товара оптимальных ниш. ? По разработке стратегии упаковки. ? По разработке системы мероприятий, связанных с обслуживанием товара. Разработка и осуществление товарной политики требует как минимум следующих условий: ? Четкого представления о целях производства, ? Четкого представления о своих ресурсах, ? наличие сбытовой политики, ? хорошего знания требований рынка. Ассортимент – совокупность гаммы товаров, которую предприятие предлагает для продажи. Гамма (ассортиментная группа) – совокупность товаров, связанных одним способом функционирования, адресованных одним и тем же клиентам и часто продаваемых в магазинах одного типа. Ассортимент характеризуется широтой, глубиной и когерентностью. Широта – количество гамм (ассортиментных групп). Глубина – количество позиций в каждой гамме. Когерентность – схожесть товаров, относительно их конечного использования, требований к производству, каналов распределения.