Рекламные средства и их применение в торговом предприятии.

Рекламное средство – это материальное воплощение рекламного сообщения. При подготовке любого рекламного средства следует учитывать ряд вопросов: 1. Какой товар и почему необходимо рекламировать? 2. Как построить рекламное сообщение? 3. На какую аудиторию рекламное воздействие? 4. Каков оптимальный уровень затрат? Только после этого можно переходить к подбору конкретных рекламных средств и рекламных носителей и к принятию решения, где и когда распростра- нять рекламную информацию. Правильно выбранное рекламное средство позволит выбрать конкретную рекламную задачу, наиболее успешно и с минимальными затратами. При выборе нужно учитывать следующие факторы: 1. Характер рекламного средства. 2. Условия воздействия на объект рекламы. 3. Действенность рекламного средства. 4. Предполагаемые затраты на рекламное средство. Под характером рекламного средства понимают: его влияние на потенциальных покупателей с учетом социально-экономической структуры целевой группы, на которую рассчитано это средство; возраста объектов рекламы; величины охвата целевой группы, действием данного рекламного средства; продолжительности и интенсивности его воздействия. При этом следует различать понятия: - субъект рекламы; - предмет рекламы; - цель рекламы; - объект рекламы; - рекламное сообщение. Субъект рекламы – это предприятие, учреждение, частное лицо, которые являются заказчиком рекламы. Предмет рекламы – то, что рекламируют, что является главным в содержании рекламного сообщения. Предметом может быть товар, услуга, вид деятельности, событие и само предприятие, учреждение. Цель рекламы – достижение конкретного результата (стимулирование продаж, создание имиджа предприятию или его торговой марке). Объект рекламы – отдельный человек или группа людей, имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы. Рекламное сообщение – это информация о предмете рекламы. Классификация рекламных средств: 1. по месту использования; 2. по характеру применения; 3. по способу воздействия на органы чувств человека; 4. по характеру воздействия на адресата в зависимости от предмета рекламы; 5. с учетом задач, решаемых в процессе рекламной акции. Существуют основные рекламные средства: 1. реклама в прессе; 2. рекламное объявление; 3. рекламный обзор; 4. рекламные печатные издания; 5. реклама на упаковке товаров; 6. наружная реклама; 7. световая реклама; 8. реклама на транспорте; 9. радиореклама; 10. телевизионная реклама; 11. прямая почтовая реклама. Реклама в прессе является одним из действенных и наиболее распространенных средств рекламы. Читатели знакомясь с новостями в газетах, просматривают и помещенные там объявления и рекламные обзоры. В рекламном объявлении отражают суть коммерческого предложения рекламодателя («предлагаю», «продам» и т.д.), а также основные свойства рекламируемого товара, сведения о предприятии и условиях продажи. Рекламное объявление – наиболее дешевое и массовое рекламное средство: стоимость объявления в пересчете на одного читателя – минимальная. Выбор издания зависит от ряда факторов: 1. Специфики потребительских свойств товара. 2. Времени прочтения периодического издания. 3. Дня публикации. К недостаткам размещения рекламы в газете можно отнести ее короткий жизненный цикл, а так же то, что многие читатели просматривают газету в поисках интересующих их материалов, поэтому объявления могут быть и не прочитаны. Журналы, особенно художественные и специальные, читают более обстоятельно. Содержание публикуемых в них рекламных сообщений определяется кругом их читателя. В специальных журналах, предназначенных для определенного круга читателей, помещают сообщения, соответствующие профилю изданию. Восприятие текста рекламы во многом зависит от выбранного шрифта. Замечено, что сначала взгляд ловит слова, набранные наиболее крупным и жирным шрифтом, поэтому именно им набирают ключевые слова в объявлении, которые должны заинтересовать читателя и заставить его прочесть все объявление. Рекламные обзоры, публикуемые в периодических изданиях, могут содержать информацию о предприятиях и выпускаемых им товарах, быть в виде интервью с руководителями предприятий или их партнерами. К рекламным печатным изданиям относят: - плакаты; - каталоги; - проспекты; - буклеты; - листовки и др. Каталоги содержат информацию об одной или нескольких, как правило родственных, группах товаров или товаров конкретной фирмы производителя. Эти сведения содержат данные об используемом сырье, цена на них, информацию о предприятии-изготовителе, условиях продажи. Наружная реклама рассчитана на проходящих или проезжающих мимо нее людей. Одним из самых распространенных рекламных средств является световая реклама. К ней относятся рекламные средства с использованием различных источников света. Применяют световую рекламу как для оформления вывесок, указателей, табло, так и для рекламирования товаров торговой марки, оказываемых услуг. К достоинствам световой рекламы можно отнести то, что она «работает» с наступлением темноты. Причем не ограничиваясь сообщением информации, служит украшением и освещением улиц. Световая реклама бывает статическая ( с неподвижными элементами и постоянным цветом) и динамическая (создает эффект движения элементов рекламы за счет изменения цвета «контуров» включения и выключения света. Концерн «Бабаевский» применяет различную рекламу: проспекты, каталоги, фирменные календари, рекламу на ТВ, все, что способствует привлечению покупателей, рекламе и сбыту товаров.